5 claves para encontrar un buen Manager SEO para tu empresa
El SEO es una de las áreas más delicadas del marketing digital. Por una razón muy sencilla: los manuales sirven de poco en una disciplina opaca dónde los algoritmos de búsqueda cambian a menudo, y dónde Google se preocupa relativamente poco de informar acerca de estos cambios. Un buen SEO no solo tiene que estar aprendiendo continuamente acerca de las últimas tendencias que marcan los buscadores. También tiene que tener el sentido común necesario para entender la filosofía de Google, y de esta forma descartar las muchas teorías falsas que pululan en internet acerca del SEO.
A continuación, te proponemos 5 consejos a seguir para seleccionar perfiles susceptibles de ayudar el SEO de tu empresa.
1. Las micro reglas de SEO cambian, las marco reglas no cambian
Una buena forma de entender si estás hablando con alguien que realmente entiende de SEO, es preguntarle cuáles son los factores que mayor impacto tienen a la hora de posicionar una web. Un candidato que diga que hoy en día sólo cuenta el contenido, y que la época del link building pertenece a la historia, seguramente no sea la persona más indicada para que tu empresa tenga éxito en buscadores. Aún más sabiendo que la creación de contenidos y el link building tienen una conexión evidente, por la sencilla razón de que los contenidos de interés atraen enlaces entrantes, y por tanto generan link building de forma indirecta.
2. El SEO es algo muy técnico, busca a perfiles técnicos
Si es cierto que hoy en días cuentan mucho las relaciones públicas a la hora de crear notas de prensas que generen enlaces hacia tu web, también es cierto que el SEO no deja de tener una fuerte componente técnica para la optimización on-page de tu página. Un buen SEO debe de tener sólidos conocimientos HTML para revisar los meta tags de tu página, saber identificar si una web es Responsive y conocer las herramientas de monitorización más utilizadas por los expertos. El candidato ideal debería de tener una formación polivalente entre ciencias sociales (marketing, sociología o economía) y ciencias exactas (informática, estadística o desarrollo web).
3. El SEO no consiste en posicionar palabras clave, consiste en vender productos
Cuidado con los candidatos que sólo hablan de posicionar tu página. Posicionar tu página sirve de poco si los términos por los que te estás posicionando no generan ventas. Un buen candidato sabrá convencerte de cómo identificar a través de herramientas tipo Google Adwords aquellos términos de búsqueda que mejor venden tus productos y servicios, para luego centrarte en estas búsquedas a la hora de establecer una estrategia de kewyords SEO.
4. Busca a candidatos que tengan un portfolio SEO
La única forma de asegurarte de que la persona que tienes en frente disponga de experiencia demostrable en SEO, es preguntándole si tiene un portfolio. Este debería de aparecer en el currículum de un buen candidato, sin embargo en caso de no ser así, será preciso preguntar al candidato durante la entrevista si puede enseñar algún resultado de posicionamiento web. Un candidato que realmente haya logrado posicionar una página para búsquedas competitivas se hará un placer de detallarte el nombre de estas páginas y las búsquedas correspondientes.
5. Busca a candidatos que leen mucho acerca de SEO
Debido a su naturaleza opaca, el SEO requiere estar continuamente leyendo noticias del sector para estar informado de los últimos descubrimientos en “SEO Reverse Engineering”. Estas técnicas consisten en hacer cambios en una página hasta detectar una reacción en las SERPs, y de ahí inferir los posibles cambios en los criterios de posicionamiento del algoritmo de Google. Los SEOs más buscado tienen sus propias webs en las que hacen ensayos de prueba error para detectar estos cambios de algoritmo. Sin embargo, un buen comienzo consiste en buscar a perfiles que por lo menos se mantengan al día leyendo acerca de estas tendencias y posibles cambios de algoritmo en blogs y foros expertos.